Eettisyys, ekologisuus ja vastuullisuus ovat sanoja joita me vaatebrändit haluamme markkinoinnissamme viljellä. Tästä johtuen keskustelua käydään vain tuotteissa käytetyistä kierrätysmateriaaleista. Usein kuitenkin unohdamme tarkastella ekologisuutta paljon suurempana kokonaisuutena kuin pelkkinä materiaalivalintoina. Meille ekologisuus ja eettisyys eivät ole pelkkiä sanoja, vaan ne ovat arvovalintoja, jotka nojaavat yrityksemme arvoihin.
Valitettava totuus on kuitenkin se, että me toimimme yhdellä maailman saastuttavimmista toimialoista. Tämä usein unohtuu meiltä, jotka hengitämme maailman puhtainta ilmaa, meiltä joilla on eniten puhdasta juomavettä asukasta kohden, meiltä jotka asuvat maailman turvallisimmassa maassa. Tämän vuoksi meidän jokaisen pitää myös ottaa vastuu omasta toiminnastamme. Meidän brändillämme on vielä paljon tehtävää ekologisessa toiminnassamme, mutta otamme jatkuvasti askelia juuri oikeaan suuntaan.
Koko NoPain-brändin perusajatus on alusta alkaen ollut kulkea omaa tietään omien arvojensa mukaisesti ja toimia myös esimerkkinä muille.